Dachmarkenservice

Ziel des Projekts ist es, die Dachmarke „Nationale Naturlandschaften“ weiterzuentwickeln und auf diesem Weg die Wahrnehmung und Wertschätzung der Nationalen Naturlandschaften (NNL) in der Gesellschaft zu erhöhen. Hierfür soll, in enger Zusammenarbeit mit der Mitgliedschaft, das visuelle Markenbild modernisiert- und der Kern der Dachmarke herausgearbeitet werden, um unter den Anwender:innen ein höheres Dachmarkenbewusstsein sowie eine höhere Dachmarkenidentität zu etablieren.

Mit der Beauftragung der Gestaltungsagentur DIE KAVALLERIE GmbH im Mai 2020 gaben wir den Startschuss für die Weiterentwicklung der Dachmarke „Nationale Naturlandschaften“ und brachten die Prozesse zur Modernisierung des visuellen Markenbildes sowie zur Erarbeitung eines Markenkerns auf den Weg.

Die Erarbeitung eines gemeinsamen Markenkerns aller NNL setzte zunächst die Entwicklung einer Markenkonzeption (d. h. Zielgruppenanalyse, Alleinstellungsmerkmal, Mission, Position, Vision etc.) für jede Schutzgebietskategorie voraus. Zu diesem Zweck haben wir, mit tatkräftiger Unterstützung der Gestaltungsagentur, insgesamt vier spannende (digitale) Workshops (für die Naturparke zwei aufgrund der hohen Anzahl der Gebiete) durchgeführt. Inhalte waren interessante Wissensbeiträge zum Thema „Marken“ sowie diverse Gruppenarbeiten, in denen wir uns austauschten, gemeinsam diskutierten und zahlreiche Gedanken zu Papier brachten.

Die Agentur hat die Ergebnisse der Workshops dokumentiert und daraus Empfehlungen für die interne Positionierung einer jeden Kategorie (Wer sind wir?) sowie für deren Markenauftritt nach außen (Wen wollen wir wie ansprechen?) abgeleitet. Diese Empfehlungen zielen darauf ab, die Rolle der Nationalparke/Wildnisgebiete, Biosphärenreservate und Naturparke zu schärfen und sowohl intern als auch für die Gesellschaft verständlicher und greifbarer zu machen.

Auf Grundlage der Markenkonzepte haben wir uns in regelmäßigen Abständen mit der Gestaltungsagentur sowie interessierten Mitgliedern unserer Arbeitsgruppe Kommunikation zusammengesetzt – leider coronabedingt ausschließlich digital – und unsere Vorstellungen und Ideen für ein neues, überarbeitetes Markenbild ausgetauscht. Unser Ziel bestand darin, die erarbeiteten Werte und Ziele der NNL in das Markenbild einfließen zu lassen und deren Alleinstellung visuell herauszuarbeiten. Vor diesem Hintergrund fanden auch die folgenden Punkte Berücksichtigung:

1. Barrierefreiheit:

• Optimierung der Lesbarkeit der verwendeten Schrift in digitalen Medien sowie für Menschen mit Leseschwäche und Lernschwierigkeiten
• Weiterentwicklung des Signets hinsichtlich Proportionen und Aufbau
• Anpassung der bestehenden Punkt- und Wegfarben

2. Weiterentwicklung des Elements „Weg“ sowie höhere Flexibilität in der Anwendung
3. Entwicklung von Handlungsempfehlungen für die Präsentation der Nationalen Naturlandschaften in den neuen Medien

Auf Basis unseres gemeinsamen Kreativprozesses präsentierte uns die DIE KAVALLERIE GmbH zum Jahresende die ersten Entwürfe. Wir sind schlichtweg begeistert! Sie bilden eine hervorragende Grundlage für die weitere Bearbeitung.

Als finalen Schritt zum Thema „Markenkern“ wird es im Jahr 2021 einen vierten und letzten Workshop mit der Agentur geben. Ziel dieses Workshops wird es sein, die jeweiligen Ergebnisse aus den einzelnen Kategorien zu vergleichen und herauszuarbeiten, was alle NNL in Deutschland unter dem Dach der Nationalen Naturlandschaften verbindet.

Auch das Markenbild wird nächstes Jahr weiter ausgearbeitet. Sobald die Entwürfe ein aussagekräftiges Stadium erreicht haben, werden sie der Mitgliedschaft präsentiert. Wir sind schon jetzt gespannt auf die Reaktionen!